Content Marketing : le succès par le contenu

Il y a 10 ans déjà,  Gerry McGovern écrivait un livre intitulé Content Critical. Depuis, il n’a pas cessé de sillonner la planète pour sensibiliser les entreprises à l’importance du contenu de leur site Web. Si la formule Content is king est devenu un mentra répété partout c’est en grande partie à lui qu’on le doit. 

(Soit dit en passant, deux ans avant, en 2000, Steve Case le président d’America Online avait dit «The Internet will make every enterprise a Publisher». Je crois que c’est vrai, mais sur ce point il faudra encore quelques années avant que les chefs d’entreprise, que rien n’a préparé à cette réalité, l’acceptent et prennent la mesure de ce qu’elle implique.)

L’importance du contenu est à ce point reconnue que l’on voit se dessiner les contours d’une nouvelle branche du Marketing, le content marketing, ou marketing du contenu. Il existe d’ailleurs un Content Marketing Institute, dont le site est riche en informations utiles. Au vrai il faudrait plutôt parler de « marketing des contenus », puisqu’il ne s’agit plus seulement de texte sous différentes formes, mais aussi de vidéos et de Webinars.
(Lire la suite…)